Taking too long? Close loading screen.

Reklam, Tasarım, Pazarlama Hakkında Kitap Önerileri – Bölüm II

 

James W.Young’ın “Reklamcılıkla ilgili en güzel kitaplar reklamcılıkla ilgili olmayan kitaplardır.” sözünden alıntı yaparak, belki de “tasarımla ilgili en güzel kitaplar da tasarımla ilgili olmayan kitaplardır“. Tüm bu “reklam, pazarlama, satış” sürecinde, özellikle işin “grafik tasarım” masasındaki değerli tasarımcıların, güncel tasarım trendleri yanında “satan işler” üretmelerine yardımcı olacağını düşündüğüm birkaç eseri aşağıda sunuyorum. İletişim, reklam, tasarım, girişim, pazarlama ve satış alanında bu değerli eserleri üreten yazarların; iletişim hakkındaki önemli ipuçları, yolculuklarında biriktirdiği gözlemler, seminer konuşmalarından kesitler, öğrencilerinden-öğretmenlerinden edindiği izlenimler ve hazine değerindeki tecrübeleri umarım hayallerinize ve üretimlerinize ilham verici nitelikte olacaktır.

Yazının ilk bölümü olan “Reklam, Tasarım, Pazarlama Hakkında Kitap Önerileri – Bölüm I“e ise buradaki bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

Ayrıca, “Reklam ve Reklamcılık” hakkında önemli ve zengin bir kaynak, arşiv niteliğinde bir bibliyografya; Sayın Haluk Mesci’nin şahsında “Reklamcı ol’cam” adlı facebook grubunda yer alan tüm değerli katılımcıların eseri olan “Türkçe Reklam ve Reklamcılık Kitapları Bibliyografyası“nı ise buradaki bağlantıdan inceleyebilirsiniz.

Kaynak notu: Aşağıda yer alan eserlere ait kısa tanıtım metinleri idefix.com web sitesinde ilgili kitabın tanıtım sayfasından alıntılanmıştır.

 

mad men ve felsefe

Mad Men ve Felsefe (Mad Men and Philosophy), Rod CARVETH & James B. SOUTH

Media Cat Kitapları, 2011, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-02-4. Türkçe (Orj. İngilizce), 304 s. Çeviri: Dilek YÜCEL, Editör: Yankı ENKİ, Kapak Tasarım: Gülşah ÜSKENT

Don Draper ahlak felsefesine göre ‘iyi’ bir insan mı? Reklamcılık etiğinden felsefi olarak nasıl bahsedebiliriz? Mad Men’de ırkçılık nasıl ele alınıyor? Kadınların dizideki yeri için feminist bir okuma mümkün mü? Mad Men ve Felsefe’de Pete Campbell, Peggy Olson ve Don Draper gibi kahramanlar Platon, Aristoteles ve Nietzsche gibi filozofların öğretileriyle yorumlanıyor. Mad Men ve Felsefe, Mad Men hayranları tarafından ve Mad Men hayranları için hazırlandı. Mad Men’e olduğu kadar felsefeye de gönül veren yazarlar, dizide bugüne kadar görüp de üzerine kafa yorduğumuz meselelere ya da her bölümde tanık olmamıza rağmen es geçtiğimiz ayrıntılara felsefi yorumlar getiriyorlar. Dizideki kahramanlarınıza, ilişkilere ve olaylara bir de felsefi açıdan baktığınızda şunu fark edeceksiniz: ‘Hiçbir şey göründüğü gibi değildir.’

 

satışın yeni kuralları daniel pink

Satışın Yeni Kuralları (To Sell Is Human), Daniel H. PINK

Media Cat Kitapları, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-36-9. Türkçe (Orj. İngilizce), 272 s. Çeviri: İclal Büyükdevrim ÖZÇELİK, Editör: Zeynep Hale AKMAN, Kapak Tasarım: Ahmet KILIÇ

“Bazılarınız gerçek anlamda satış işindesiniz; müşterileri sigorta poliçesi yaptırmaya, cep telefonu almaya ikna etmeye çalışıyor veya taze ev yapımı keklerinizi pazarlıyorsunuz. Ama hepiniz iş arkadaşlarınızı yönlendirmek, yatırımcı bulmak veya çocukları razı etmek için tahmininizin üzerinde vakit harcıyorsunuz. Yani, beğenseniz de beğenmeseniz de hepimiz satış işindeyiz.” Bilgi asimetrisinden bilgi eşitliğine geçişin toplumsal dinamiklerini, etkili sunumun yeni altı yolunu, başkalarını anlamanın üç kuralını, mesajınızı daha iyi iletmenin beş çerçevesini ve daha fazlasını bu kitapta bulacaksınız. İnsanları harekete geçirme konusunda yeni imkânlar sunan Satışın Yeni Kuralları, iş ve özel yaşamınızı dönüştürecek bir rehber.

 

satışta güçlü yönlere odaklanmak tony rutigliano

Satışta Güçlü Yönlere Odaklanmak (Strengths Based Selling), Tony RUTIGLIANO & Brian BRIM

Media Cat Kitapları, 2011, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-03-1. Türkçe (Orj. İngilizce), 203 s. Çeviri: Çağlar KÖK, Editör: Yankı ENKİ, Kapak Tasarım: Cavit İŞİCİ

Satış Performansınızı Artırmak için Stratejiler. Tony Rutigliano ve Brian Brim’in bir Gallup araştırmasından yola çıkarak yazdıkları bu kitap, güçlü yönlerinize odaklanarak satış yeteneğinizi tanımlamanız için bir rehber. Rutigliano ve Brim’in temelde dayandığı iki gerçek var: Herkes satış yapamaz ve satış yapmak için tek bir doğru yol yoktur. Satış biraz da yetenek işi ve bu yetenekleri güçlü yönlere dönüştürmek de sizin elinizde. Gallup’un yıllar süren araştırmalarından çıkan sonuçların da kanıtladığı gibi, satış performansınızı artırmak için ezberleri bozup kendi yeteneklerinize odaklanmanız gerekiyor. Bu kitap, satış konusunda uzman isimlerin sunduğu hazır çözümlerden değil, kendi yolunuzu çizmenize yardım edecek strateji ve ipuçlarından oluşuyor. Rutigliano ve Brim, hangi yeteneğe sahip olduğunuzu ve onu nasıl ortaya çıkaracağınızı örneklerle anlatıyor.

 

subliminal a.ş. dr. ferdi bişkin

Subliminal A.Ş., Dr. Ferdi BİŞKİN

Elma Yayınları, 2014, Ankara. ISBN: 978-605-5286-41-5. Türkçe, 285 s. Editör: Nefise ABALI, Kapak Tasarım: Songül DÜZGÜN

Bu kitap yıllar süren araştırmanın ve kuşkuculuğun sonucunda okuyucuda da kuşku yaratmayı amaçlıyor. Özellikle reklamlarda olduğu iddia edilen gizlenmiş simgelerin subliminal etkisi yoksa? Yapılan uygulamalar insan davranışları üzerinde söylendiği gibi etkili değilse? Aslında etkili oldukları yönündeki inançlar yüzünden etkili oluyorsa? Subliminal A.Ş. Tüket – İtaat Et, eğitimci ve akademisyen Ferdi Bişkin’in subliminal algı ve reklamcılık üzerine yıllardır yürüttüğü çalışmaların olgunlaşmış fikirler olarak ortaya çıktığı, subliminal algı, ikna ve reklamcılık kavramlarıyla ilgili bugüne kadar duyduklarımızdan ve okuduklarımızdan farklı bir bakış açısı sunan, çok kapsamlı, özgün bir çalışma. Konunun tarihinden başlayarak derinlemesine araştırma yapan Bişkin, kitabında, gizlenmiş bazı simgelerle yapılan subliminal yönlendirmelerin amacına ulaştığı konusunda neredeyse hiçbir bilimsel kanıt olmadığını ortaya koyarken insan zihnini gerçekten etkileyen uyaranları da tüm açıklığıyla ele alıyor.

 

dijital çağda içerik yönetiminin kuralları ann handley

Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları (Content Rules), Ann HANDLEY & C.C. CHAPMAN

Media Cat Kitapları, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-222. Türkçe (Orj. İngilizce), 381 s. Çeviri: Zeynep KÖKKAYA, Editör: Serda AKDOĞAN, Kapak Tasarım: Cavit İŞİCİ

Pazarlamanın mükemmel içerikler sunmak olduğunu neredeyse herkes biliyor. Ancak günümüzde bundan daha fazlası gerekiyor. Mükemmel içeriğinizi, ilgi çekici, unutulmayan ve takip edilen hale getirmeniz şart. Online içerik geliştirmek sanıldığı kadar kolay değil. Elinizdeki tüm kanalların (Facebook, Twitter, Google + Youtube v.s) en etkin özelliklerini kullanarak alıcılarınıza ulaşmaya çalışmalısınız. Peki, ama nasıl? İşte “Dijital Çağda İçerik Yönetimin Kuralları” size bu sorunun yanıtlarını vermek için yazıldı. Pazarlama profesyonelleri için içerik yöneticiliği yapan Ann Handley ve online pazarlama danışmanı C.C. Chapman tecrübelerini aynı potada bir araya getirerek online içerik üretimi ve etkili yönetiminin tüm kilit noktalarını ve tüm kurallarını bu kitapta okuyucularına aktarıyorlar.

 

inan bana yalan söylüyorum ryan holiday

İnan Bana Yalan Söylüyorum (Trust Me I’m Lying), Ryan HOLIDAY

Media Cat Kitapları, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-307. Türkçe (Orj. İngilizce), 351 s. Çeviri: Nadir ÖZATA, Editör: Serda AKDOĞAN, Kapak Tasarım: A. Kubilay Samyeli

Oyunu kurallarına göre oynayan bir pazarlama uzmanı Ryan Holiday. Yerel haber bloglarının sıkı takipçisi ve destekçisi, Twitter fenomeni. Neden mi? Çünkü çağın en güçlü manipülasyon aracı olan medyayı kullanmanın en fonksiyonel yolunun buralardan geçtiğini iyi biliyor. Zamanında New York Times gazetesini bile manipüle edebilmiş müthiş bir yalancı, Holiday. Tüm bunların vicdani rahatsızlığından olsa gerek, Holiday bu kitabıyla kamuoyu bilincini açmaya odaklanıyor. Bir otobiyografi diyebiliriz “İnan Bana, Yalan Söylüyorum” için. Yalan söylemenin, haberi manipüle etmenin, kitleleri satış amaçlı yanlış yönlendirmenin anatomisi bu itiraf tutanağıyla meşrulaştırılıyor. Tavsiye şu: Bundan sonra iyi bir medya okur-yazarı olmak istiyorsanız, ilk işiniz bu kitabı okumak olsun.

 

kaldıraç etkisi ekim nazım kaya

Kaldıraç Etkisi, Ekim Nazım KAYA

Optimist Yayınları, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-4538-58-4. Türkçe, 174 s. Editör: Ahmet ANT, Kapak Tasarım: Ulaş UĞUR

İnternet çağında girişimcilik yeni başlıyor!
Ürün, kod, tasarım, içerik… Başarılı bir girişim için, bunlar her şey değildir. Çok iyi bir ürününüz var. Pazarlayamıyorsanız? Çok iyi bir tasarımınız var. Markanız berbatsa? Çok iyi bir markanız var. Müşteri destek hattınız kötüyse? Çok iyi bir ekibiniz var. Ürün bir türlü olmuyorsa? Tüm bu soruların cevaplarını yaşayarak öğrenen Türkiye’nin önde gelen 16 internet girişimcisi, deneyimlerini sizlerle paylaşıyor. Önlerinde hiçbir örnek veya rol model yoktu. Şimdi bir haftada fark edilebilen gerçekleri bulmaları bazen aylar, bazen yıllar aldı. İnternet girişimciliğinde aynı hatalara tekrar tekrar düşmeden yol almak isteyenler için ilk ağızdan yaşam dersleri.

 

gerçek zamanlı pazarlama ve halkla ilişkiler

Gerçek-Zamanlı Pazarlama ve Halkla İlişkiler (Real-Time Marketing and PR), David Meerman SCOTT

Media Cat Kitapları, 2011, İstanbul. ISBN: 978-605-5755-83-6. Türkçe (Orj. İngilizce), 331 s. Çeviri: Aytül ÖZER, Editör: Esra ERMERT, Kapak Tasarım: Özer ÖZBEY

Dünya şaşırtıcı bir şekilde değişiyor, artık gerçek-zamanlı bir çağda yaşıyoruz. Siz pazarlama stratejilerinizi ve halkla ilişkiler etkinliklerinizi hazırlayıp, zaman planınıza göre uygulayana kadar günler geçiyor. Bilgi dijital kanallardan çağlayan gibi dökülürken pazarlamayı bu yeni gerçekliği yakalamak için değişmeye zorluyor.

 

dijitoloji yeni nesil pazarlama ve satış

Dijitoloji – Yeni Nesil Pazarlama ve Satış, Emre AÇIKEL & Mehmet ÇELİKOL

Media Cat Kitapları, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-154. Türkçe, 215 s. Editör: Yankı ENKİ, Kapak Tasarım: Onur ERLER

Dijitoloji, pazarlama ve satışın online çağın etkileriyle yaşadığı evrimi konu alıyor. Yazarlar Emre Açıkel ve Mehmet Çelikol, Dijitoloji ile pazarlama ve satışın en temel bileşenlerinin nasıl da geri dönülmez bir biçimde değiştiğini markalar ekseninde ele alırken, yeni nesil tüketici davranışlarını tüm çıplaklığıyla gözler önüne seriyorlar. Sosyal medyadan e-posta pazarlamasına, elektronik ticaretten mobil ticarete en güncel konularda stratejik tavsiyeler dolu olan bu kitabın benzerlerinden farkı, sektörden uzman isimlerle yapılmış söyleşilerle zenginleştirilmiş olması. Yenal Gökyıldırım, Yüce Zerey, Alemşah Öztürk, Sina Afra, Ufuk Tarhan, Halil Erdoğmuş, Esra Sertoğlu, Elif Bakiler, Alper Akcan, Kurt Onur, Emrah Kaya, Emre Tok, Erdem Yurdanur ve Mine Türkün gibi profesyonellerin deneyimleriyle birlikte, yeni nesil satış ve pazarlamanın dijital evrimine tanık olacaksınız. Ayrıca her bölümdeki QR kodları kullanarak kitabın sınırlarını da aşabileceksiniz.

 

nöromarketing patrick renvoise

Nöromarketing (Neuromarketing), Patrick Renvoise & Christophe Morin

Media Cat Kitapları, 2008, İstanbul. ISBN: 978-605-5755-14-0. Türkçe (Orj. İngilizce), 175 s. Çeviri: Yaşar YERTUTAN, Editör: Banu ADIYAMAN, Kapak Tasarım: Deniz GÜNGÖR

Beyin üzerinde yapılan son araştırmalar satışlarınızı nasıl artırabilir? İnsanlar günde ortalama 10.000 satış mesajının içinde boğulduklarından, satış yapmak artık hiç olmadığı kadar zor. Bu yüzden nörobilimin satış ve ikna etkililiğinizi çabucak artıracak keşiflerini öğrenmeniz gerekiyor. En son yapılan beyin araştırmalarını ve devrim niteliğindeki pazarlama çalışmalarını ortaya koyarak yazarlar Patrick Renvoisé ve Christophe Morin, müşterileriniz üzerinde büyük bir etki bırakacak güçlü, eşsiz ve akılda kalıcı sunumlar için yüksek etkili teknikler öğretiyorlar; Müşteriden tepki almayı garantileyen 6 uyarıcı. İçerik ile mesajın sunumunu paralel hale getiren 4 adım. Eski beyne hitap eden 6 mesaj yapıtaşı. Sunumunuzu diğerlerinden farklılaştıracak 7 etki artırıcı. Beynin karar verme bölümünün nasıl çalıştığını anladığınızda daha inandırıcı sunumlar yapmayı öğrenecek, daha fazla anlaşma sonuçlandıracak, daha etkili pazarlama stratejileri geliştirip, ikna yeteneğinizi radikal bir biçimde geliştireceksiniz.

 

satan reklam yaratmak luke sullivan

Satan Reklam Yaratmak (A Guide To Creating Great Ads), Luke SULLIVAN & Sam BENNETT

Media Cat Kitapları, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-52-9. Türkçe (Orj. İngilizce), 576 s. Çeviri: Nadir ÖZATA, Editör: Yavuz Türk – Zeynep Hale AKMAN, Kapak Tasarım: Barış ATİKER

Uzun yıllardır dünyada ve Türkiye’de metin yazarlarının, sanat yönetmenlerinin, reklam öğrencilerinin, kısacası reklam sektöründeki her alandan yaratıcının ilham kaynağı olan “Satan Reklam Yaratmak”, başucu eseri olmaya devam ediyor. Dijital dünyaya uygun yeni bölümler ve güncellemeler, sosyal medyayı ve son on yıldır filizlenen yeni platformları etkin kullanmak için öneri ve örnekler, Reklamın bugününe ve geleceğine dair parlak öngörüler de var. “Satan Reklam Yaratmak”, dopdolu içeriğiyle yaratıcılığınızı açığa çıkarmanıza, kaleminizin keskinleşmesine, ufkunuzu genişletmeye ve elbette satan reklamlar yaratmanıza yardımcı olacak.

 

hello avatar coleman

Hello Avatar, B. Coleman

Media Cat Kitapları, 2011, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-06-2. Türkçe (Orj. İngilizce), 219 s. Çeviri: Emrah BİLGE, Editör: Serda SEMERCİ, Kapak Uyarlama: Yeşim KAYAN

“Avatarın” tarihi ve bu sözcüğün evrimi binlerce yıla yayılır. Sözcük Hinduizm’in antik Sanskritçe metinlerinden kaynaklanır ve tanrının dünyevi bir biçime bürünerek aşağı inişi anlamına gelir. Zaman içinde “avatar” İngilizcede bir alegori, figüratif bir temsil anlamı kazanmıştır. Bu kitap ise bilgisayar çağında avatarlarımızın metin, grafik ve diğer iletişimsel biçimlerde çok önemli şekillere büründüğü ortaya koyuluyor. Yazar Coleman, resimlerden sonra görselliğin ve dolayımlı mevcudiyetin ayrı, ancak kesişen tarihini gösteren X-gerçeklik kronolojisine de değiniyor. “Avatarlar ve sanal dünyalar birbirleri olmaksızın da var olabilirler,” diye yazan Coleman’a göre bu kronoloji, kolektif olarak yaratıcı bir tarihin yenilenmesini basılı olarak ifade ediyor.

 

kılçıksız bilim ian crofton

Kılçıksız Bilim (Science Without The Boring Bits), Ian CROFTON

Domingo Yayıncılık, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-4729-13-5. Türkçe (Orj. İngilizce), 316 s. Çeviri: Dilek Berilgen CENKCİLER, Editör: Şiirsel TAŞ, Kapak Tasarım: Ayşe Nur ATAYSOY

Stetoskop keşfinin, 1816 yılında, kulağını bir kadının göğsüne koyamayacak kadar utangaç olan bir doktora borçlu olması; sarı plastik ördeklerin, 1992 yılında bir gemiden döküldüklerinden beri, okyanus akıntıları hakkında son derece değerli veriler sağlamış olması; elektrik akımının hızını anlamak için 200 keşişi sıraya dizip elektrik veren Fransız bu kitapta anlatılanlardan birkaçı. Kılçıksız Bilim, Antik Çağ’dan günümüze kadar bilim tarihindeki önemli keşifleri, kimi tuhaf girişimleri, başarıları ve trajik çuvallamaları kronolojik olarak sunan bir bilimsel geçit töreni.

 

reklam dünyasının kralı david ogilvy

Reklam Dünyasının Kralı DAVID OGILVY (The King of Madison Avenue), Kenneth ROMAN

Media Cat Kitapları, 2010, İstanbul. ISBN: 978-605-5755-62-1. Türkçe (Orj. İngilizce), 370 s. Çeviri: Şeyda ODABAŞ, Editör: Yankı ENKİ, Kapak Tasarım: Ahmet KILIÇ

Dünyanın en ünlü reklamcısı David Ogilvy’nin geçmişinde İskoç kökenler, yarım bırakılmış Oxford eğitimi, Paris’te şef olarak geçirilen yıllar ve sonrasında kapı kapı dolaşıp ocak satma macerası var. Ogilvy ayrıca, Washington’da gizlice İngiliz ajanı olarak çalıştı ve bir dönem Pennsylvania’daki Amiş kasabasında çiftçi olarak yaşadı. Madison Bulvarı’na bu tuhaf geçmişi ile donanmış şekilde gelişinden sonraki birkaç yıl içinde, tarihteki en etkili reklam kampanyalarından bazılarını yarattı. Nev-i şahsına münhasır, etkileyici karakteri ve alıntılanmaya değer sözleriyle tanınan Ogilvy, güçlü bir kişilik ve içgüdüleri kuvvetli bir liderdi. Ajansında benzersiz bir kurumsal kültür oluşturdu ve sektöre ince zevk, kalite ve profesyonellik getirdi. Marka imajı kavramını, araştırmaya dayalı reklamcılığı ve doğrudan pazarlama disiplinini şiddetle savunurken, Ogilvy & Mather’ı dünya çapında bir kurum haline getirdi. Bir yandan tüketiciye saygı gösterilmesini teşvik ederken, yaratıcı zekası ve reklamın görevinin eğlendirmek değil ürün sattırmak olduğunu söyleyen cazip mesajıyla yeni müşteriler kazandı. Kendi çapında bir ilk olan bu biyografide, Kenneth Roman Ogilvy’nin sıradışı hayat ve kariyer öyküsünü, reklam devinin yanında çalışmış olmaktan ileri gelen tecrübesine ve yaptığı yüzlerce röportaj ile geniş çaplı araştırmadan derlediği yeni bilgilere dayanarak anlatıyor. Kenneth Roman, Ogilvy’nin efsanevi mesleki girişimlerinden temel dersler çıkarıyor ve bu derslerin modern reklamcılık dünyası profesyonelleri için geçerliliğini gözler önüne seriyor.

 

Yazının ilk bölümü olan “Reklam, Tasarım, Pazarlama Hakkında Kitap Önerileri – Bölüm I“e ise buradaki bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

 

Bunu oylayınız
 

 

Sosyal Medyada Paylaş

Grafik Tasarım Örneklerinden Bazıları