İnternet’teki her bir web sitesi bir yayındır. O nedenle, düzenlenen tüm sayfalar yayıncılık kriterlerinde analiz edilmeli ve bir editör incelemesi sürecinden geçmelidir. Web siteyi oluşturan tüm sayfalardaki her bir metin ve her bir satır editöryal açıdan mutlaka özenle gözden geçirilmelidir. Metinler anlam ve dil bilgisi açısından redakte edilmelidir. Yazının içeriği güçlendirilmeli, tutarlı, anlaşılır ve güçlü hale getirilmelidir.
Bir web site gücünü büyük oranda yazı kalitesinden alır. Web sitenizdeki metinlerin özenli ve doğru şekilde yazılmış olması, okuyuculara gösterdiğiniz saygıyı yüksek oranda artıracaktır. Özenli bir editörlük hizmeti ile elde edilen doğru yazı ve güçlü metin, dijital pazarlama sürecinde rekabet seviyenizi oldukça üst seviyelere taşıyacaktır.
Ayrıca bu aşamada, web sitenizde kullanılan görsellerin konu ile ilişkileri gözden geçirilmelidir. Sayfalardaki metin ve görseller elbette ki Google’ın anlayabileceği şekilde optimize edilmelidir. Örneğin, Google web sitenizdeki görsellerde ne olduğunu büyük oranda anlayabilir. Ancak daha doğru anlayabilmesi için, görselin ne olduğunu anlatan meta bilgileri her bir görsel için mutlaka ayarlanmalıdır. Bir görselin meta bilgisi ve alt etiketi, görselin kimlik kartı gibidir. Web sitedeki görsellerde ne olduğunu, kimin için, neyi anlattığı kısa kelimelerle belirtilmelidir.
Ziyaretçilerin bir bölümünün arama motorlarındaki görsel arama ile web siteye geldikleri düşünülürse, görsellerin detaylı olarak tanımlanması hakkındaki bu çabanın önemi ortaya çıkmaktadır. Eğer web site çoklu dilde yayınlanıyor ise, web sitedeki her bir dil için ayrı ayrı uygulanmalıdır. Bu aşamadaki editör incelemesi ve metin optimizasyonu, dijital pazarlama sürecindeki en önemli faaliyetlerden biridir. Web sitedeki içerik bilgileri ve metinler, düzenli olarak iyileştirilmeli ve güncellenmelidir.