Pazarlama hakkında okunması gereken kitap önerileri, ilgilisi için oldukça değerlidir. Konu ile ilgilenen girişimcilerin faydalanabilecekleri bazı kitapları bu yazıda bir araya getirdim. Pazarlama hakkında bilgi edinmemi sağlayan bu kitaplara siz de bir göz atın.
Bir marka nasıl stratejik yönetilir? Stratejik marka yönetimi nasıl yapılır? Uğur Batı bu kitabında, marka yöneticileri yanında reklam yazarlarına, reklam yaratıcılarına ve sosyal medya yöneticilerine hitap ediyor. Ayrıca dijital pazarlama uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de seslenmektedir. Deneyimsel pazarlama, duyusal markalama, dijital marka yönetimi, sosyal medya yönetimi konular arasında. Ayrıca kitapta, topluluk yönetimi, bulaşıcı markalama, yeni nesil reklamcılık, ikon markalar konular da yer alıyor. Örnekleriyle ideal markalaşmanın yollarını bütünleşik pazarlama iletişimi prensibi içinde anlatıyor.
Uğur Batı, durumu bu sözleriyle özetliyor: "Malumunuz, eski kuşak büyük markalar, imaj reklamlarıyla kurulmuştu. Bugün ise bu yetmiyor. Yeni nesil pazarlama dinamikleri kendilerine yeni kurallar koyuyor. Marka mesajlarında etkileşim esas olan, öyle ki bir markanın sosyal medyayı yönetmesi bile tek başına yetmiyor." İşte bu kitap, vazgeçmenin vazgeçilmez olduğu bu çağda, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlatıyor.
Yazar: Uğur Batı. The Brand Age Yayınları, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-5467-11-1. Türkçe, 457 sayfa. Editör: Suat Koyuncu, Kapak Tasarım: Gamze Bayram, İllüstrasyon: Cemil Cahit Yavuz.
Gözümüz rengi ve formu, kulağımız sesi, dilimiz tadı, burnumuz kokuyu ve parmaklarımız dokuyu algılamamızı sağlar. Bugünün uzaktan iletişim teknolojisi henüz gözümüzü ve kulağımızı besleyebilen yeteneklere sahip olmasına rağmen onun kitlesel yanı hepimizin işini kolaylaştırıyordu. Oysa üç duyunun devre dışı kaldığı, diğer ikisinin ise ancak aracı medyumlar yoluyla alıcı pozisyonuna geçtiği bir iletişim holistik bir algı yaratamazdı.
Duyusal markalama, hem tüm duyuları aynı anda harekete geçiren, hem de temasın sağladığı sıcaklığı, keyifli bir deneyime dönüştürüyor. Konvansiyonel yaklaşımların eksikliğini ve yetersizliğini gözler önüne seriyor. Uğur Batı, bir iletişim profesyoneli olarak elde ettiği birikimi, bir akademisyen uzmanlığı ve duyarlılığıyla harmanlayarak, bu alanda yepyeni ufuklar açıyor. (Selim Tuncer, Genna MCG Ajans Başkanı).
Yazar: Uğur Batı. İYİ Yayınlar, Beslenme Saati, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-62740-0-8. Türkçe, 340 sayfa. Editör: Suat Koyuncu, Kapak Tasarım: Mehmet Orhan Dal.
Pazarlamanın mükemmel içerikler sunmak olduğunu neredeyse herkes biliyor. Ancak günümüzde bundan daha fazlası gerekiyor. Mükemmel içeriğinizi, ilgi çekici, unutulmayan ve takip edilen hale getirmeniz şart. Online içerik geliştirmek sanıldığı kadar kolay değil. Elinizdeki tüm kanalların (Facebook, Twitter, Youtube vb.) en etkin özelliklerini kullanarak alıcılarınıza ulaşmaya çalışmalısınız. Peki, ama nasıl?
İşte “Dijital Çağda İçerik Yönetimin Kuralları” size bu sorunun yanıtlarını vermek için yazıldı. Pazarlama profesyonelleri için içerik yöneticiliği yapan Ann Handley ve online pazarlama danışmanı C.C. Chapman, tecrübelerini aynı potada bir araya getirdiler. Online içerik üretimi hakkındaki tüm kilit noktaları ve tüm kurallarını, bu kitapta okuyucularına aktarıyorlar.
Yazarlar: Ann Handley ve C.C. Chapman. Media Cat Kitapları, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-222. Türkçe (Orijinal Dili: İngilizce), 381 sayfa. Çeviri: Zeynep Kökökaya, Editör: Serda Akdoğan, Kapak Tasarım: Cavit İşici.
Oyunu kurallarına göre oynayan bir pazarlama uzmanı Ryan Holiday. Yerel haber bloglarının sıkı takipçisi ve destekçisi ve Twitter fenomeni. Neden mi? Çünkü çağın en güçlü manipülasyon aracı olan medyayı kullanmanın en fonksiyonel yolunun buralardan geçtiğini iyi biliyor. Zamanında New York Times gazetesini bile manipüle edebilmiş müthiş bir yalancı, Holiday.
Tüm bunların vicdani rahatsızlığından olsa gerek, Holiday bu kitabıyla kamuoyu bilincini açmaya odaklanıyor. Bu kitabın bir otobiyografi olduğunu söylenebilir. Yalan söylemenin, haberi manipüle etmenin ve kitleleri satış amaçlı yanlış yönlendirmenin anatomisi, bu itiraf tutanağıyla meşrulaştırılıyor. Tavsiye şu: Bundan sonra iyi bir medya okuryazarı olmak istiyorsanız, ilk işiniz bu kitabı okumak olsun.
Yazar: Ryan Holiday. Media Cat Kitapları, 2013, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-307. Türkçe (Orijinal Dili: İngilizce), 351 sayfa. Çeviri: Nadir Özata, Editör: Serda Akdoğan, Kapak Tasarım: A. Kubilay Samyeli.
Dünya şaşırtıcı bir şekilde değişiyor, artık gerçek zamanlı bir çağda yaşıyoruz. Siz pazarlama stratejilerinizi ve halkla ilişkiler etkinliklerinizi hazırlayıp, zaman planınıza göre uygulayana kadar günler geçiyor. Bilgi dijital kanallardan çağlayan gibi dökülürken pazarlamayı bu yeni gerçekliği yakalamak için değişmeye zorluyor.
Yazar: David Meerman Scott. Media Cat Kitapları, 2011, İstanbul. ISBN: 978-605-5755-83-6. Türkçe (Orijinal Dili: İngilizce), 331 sayfa. Çeviri: Aytül Özer, Editör: Esra Ermert, Kapak Tasarım: Özer Özbey.
Dijitoloji, pazarlama ve satışın online çağın etkileriyle yaşadığı evrimi konu alıyor. Yazarlar Emre Açıkel ve Mehmet Çelikol, Dijitoloji ile pazarlama ve satışın en temel bileşenlerinin nasıl da geri dönülmez bir biçimde değiştiğini markalar ekseninde ele alıyorlar. Yeni nesil tüketici davranışlarını tüm çıplaklığıyla gözler önüne seriyorlar. Sosyal medyadan e-posta pazarlamasına, elektronik ticaretten mobil ticarete, en güncel konularda stratejik tavsiyelerle dolu bir kitap.
Bu kitabın benzerlerinden farkı, sektörden uzman isimlerle yapılmış söyleşilerle zenginleştirilmiş olması. Yenal Gökyıldırım, Yüce Zerey, Alemşah Öztürk, Sina Afra, Ufuk Tarhan, Halil Erdoğmuş. Esra Sertoğlu, Elif Bakiler, Alper Akcan. Kurt Onur, Emrah Kaya, Emre Tok, Erdem Yurdanur ve Mine Türkün gibi profesyonellerin deneyimlerine yer verilmiştir. Bu kitapta, yeni nesil satış ve pazarlamanın dijital evrimine tanık olacaksınız. Ayrıca her bölümdeki QR kodları kullanarak kitabın sınırlarını da aşabileceksiniz.
Yazarlar: Emre Açıkel ve Mehmet Çelikol. Media Cat Kitapları, 2012, İstanbul. ISBN: 978-605-4584-154. Türkçe, 215 s. Editör: Yankı Enki, Kapak Tasarım: Onur Erler.
Referanslar:
Bu makale, idefix.com web sitesindeki tanıtım metinlerinden alıntılanarak oluşturulmuştur.