Web siteniz yayına geçtikten sonra, içerik ve yapı aşamalı olarak geliştirilmelidir. Bu geliştirme sürecinde, web sitenizin internet üzerindeki diğer web sitelerle bağlantıda olması sağlanmalıdır. Web sitenizdeki iç ve dış bağlantılar, web sitenizin otorite değeri ve yayıncılık itibarı açısından büyük önem arz etmektedir.
Web sitenizin sizden daha güçlü farklı bir web siteden referans edinmesi, ürün veya hizmetinizin itibar edilen biri tarafından önerilmesi anlamına gelir. Bu nedenle süreçteki gelişim analiz edilerek, gerek görülen aşamada web sitenin güç kazanacağı itibarlı dış noktalardan beslenmesi ve güç kazanması sağlanmalıdır. Güvenilir kişilerden referans elde etmeniz, dijital pazarlama sürecinde elinizi oldukça kuvvetlendirecektir.
Otorite gücü ve yayıncılık itibarı yüksek olan diğer web sitelerden bağlantı almanız ve bağlantı vermeniz, web sitenizi her anlamda güçlendirecektir. Böylece, web sitenizin arama sonuçlarındaki yükselişi büyük ölçüde hızlanacaktır. İtibarlı dış bağlantılar veya linkler edinmek, bu sürece hatırı sayılır oranda zaman kazandırarak, planlanan hedefe daha erken varılması konusunda etkin bir rol oynamaktadır.