Bir web sitesinin öncelikle odak noktasının belirlenmesi gerekir. Odak noktası, belirlenen amaçla da bağlantılı olarak, bir web girişiminin en önemli unsurlarından biridir. Web sitenizdeki odağın belirlenmesi, sunduğunuz hizmetteki uzmanlığınızı ve yetkinliğinizi göstermeniz anlamına gelir.
Odaklanma, uzmanlık ve yetkinlik, bir web sitesinin içerik ve yayın kalitesini artırır. Örneğin enerji sektöründe bulunan bir firma iseniz, yayınınız sadece enerji kapsamdaki konuları içeren yazılardan oluşmalıdır. Alışveriş ve hizmet sektöründe iseniz, içerikleriniz sadece tüketici grubunuza hitaben hazırlanan içerik ve ürünlerden oluşmalıdır. Web sitenizde odağın dışındaki her bilgi okuyucunun dikkatini dağıtarak, uzmanlığınızı ve yetkinliğinizi azaltacaktır.
Ayrıca web sitenizdeki içeriğin, konusunda uzman kişiler tarafından, bilinçli, doğru şekilde oluşturulduğundan ve amaca uygun şekilde düzenlendiğinden emin olmalısınız. İnternet’te belirli bir alandaki uzmanlığınızı göstermeniz güvenilirlik sağlar, itibar kazandırır. İtibar ve güvenilirlik de satışlarınızı yükselten en önemli unsurdur. Satış grafiklerinizdeki yükselişin sürekliliğini de, web sitenizde oluşturduğunuz odaklanma ve uzmanlığınızı istikrarlı şekilde sürdürerek sağlamlaştırabilirsiniz.