Dijital ortamdaki rekabetin en yoğun yaşandığı arama sonuçları sıralamasında, web sitenizin hangi noktada olması gerektiğini belirleyen unsur; arama motorlarının kriterlerine uyum oranınız ve onlara kendinizi doğru ifade edebilme becerinizdir. Aynen gerçek hayatta olduğu gibi. Aslında konu sadece bir çeşit “reyting kavgası” değildir. SEO optimizasyonu, kullanıcılarına en kısa sürede doğru sonucu göstermekle yükümlü olan bir sisteme uyum sağlama çabasıdır.
Arama sonuçlarındaki sıralama liyakate dayanır. Google ve benzeri arama motorları kullanıcıları için en uygun olduğunu düşündükleri sonuçları göstermekle yükümlüdür. Bu rekabette başarıya ulaşmak isteyen firmalar, sahip oldukları liyakati ve yetkinliği, web siteleri aracılığı ile tasarımlarından itibaren arama motorlarına göstermekle yükümlüdür.
Google, Yandex ve diğer tüm arama motorları, kullanıcılarının aradığı bir kelimeyi web sitenizdeki içerik ile eşleştirerek; ilgi seviyesi, alaka düzeyi, güvenilirlik durumu kriterlerinde ölçmektedir. İçeriğinizi benzeri web siteleri ile kıyaslayarak, web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını belirlemektedir. Web sitedeki içeriğinizi, müşterinizin ihtiyaçları doğrultusunda düzenlemek, diğer web sitelerine kıyasla daha alakalı hale getirmek, web sayfanızın açılış hızını artırmak, arama sonuçlarında üst sıralarda görüntülenme olasılığınızı yükseltecektir.
Arama motoru optimizasyonu, sadece web sitenizi optimize etmek, arama motorlarına uyumlu ve alaka düzeyi yüksek bir hale getirmek demek değildir. Bu adımlardan sadece biridir. Süreçte güvenilirliği ve itibarı oluşturmak amacı ile faydalı ve kaliteli içerikler üretmek, yayıncılık araçlarını doğru kullanmak da, optimizasyonun tanımı düşünüldüğünde bu sürece dahildir. Pazarlama bileşenlerinin uzun vadede birbirleri ile uyumlu şekilde çalışmalarını sağlamak, ölçümlemek ve analiz etmek gerektiği de unutulmamalıdır. Arama motorları için bir web sitesinin içerik kalitesi, ilgi düzeyi ve otorite gücünün birincil kriter olduğu da daima hatırlanmalıdır.